هگارتی از تبلیغات می‌گوید: افسونِ خرد

نویسنده به نکاتی بسیار ظریف و متفاوت در موضوع‌های مختلف حوزه‌ی تبلیغات و برندینگ اشاره دارد. همچنین پیشنهادهای متعددی در حوزه‌ی کار خلاقه و تیم خلاقیت و کمپین‌های تبلیغاتی ارائه می‌دهد. خاطرات و تجربه‌های هیجان‌انگیز خود را در شرکت‌های تبلیغاتی بزرگ توصیف می‌کند و روند کاری آژانس‌ها و تیم‌های خلاق را بسیار جذاب شرح می‌دهد و نهایتاً گوشه‌هایی از رقابت‌های دیوانه‌وار آژانس‌های تبلیغاتی را برای کسب موفقیت آشکار می‌کند.

آنچه در این کتاب می‌خوانید:
پیش گفتار
مقدمه
فصل 1: ایده ها
فصل 2: برندها و مخاطبان
فصل 3: آژانس ها
فصل 4: مدیر خلاق
فصل 5: مشتریان، خلاصه گزارش ها و قدرت واژگان
فصل 6: کمپین های آژانس تبلیغاتی
فصل 7: قصه گویی
فصل 8: حقیقت و تکنولوژی- آیا نام کتاب دوم گوتنبرگ را می دانید؟
فصل 9: از بِنتون و بولز تا پلاک 16 خیابان گوج
فصل 10: ساعتچی و ساعتچی
فصل 11: تی بی دبلیو ای: یک اسم طولانی
فصل 12: بی بی اچ: آژانسی در یک چمدان
فصل 13: نخست کمپین شلوار جین های لی وایز 501، سپس جهان
فصل 14: جهانی شدن و تولد میکروشبکه
فصل 15: پس از 35 سال و دو ماه و 18 روز
فصل 16: از تبلیغات تا تولید نوشابه
فصل 17: حالا چرا من ایده هایم را در تعمیرگاه پارک می کنم