هگارتی از تبلیغات می‌گوید: افسونِ خرد

نویسنده به نکاتی بسیار ظریف و متفاوت در موضوع‌های مختلف حوزه‌ی تبلیغات و برندینگ اشاره دارد. همچنین پیشنهادهای متعددی در حوزه‌ی کار خلاقه و تیم خلاقیت و کمپین‌های تبلیغاتی ارائه می‌دهد. خاطرات و تجربه‌های هیجان‌انگیز خود را در شرکت‌های تبلیغاتی بزرگ توصیف می‌کند و روند کاری آژانس‌ها و تیم‌های خلاق را بسیار جذاب شرح می‌دهد و نهایتاً گوشه‌هایی از رقابت‌های دیوانه‌وار آژانس‌های تبلیغاتی را برای کسب موفقیت آشکار می‌کند.

آنچه در این کتاب می‌خوانید:
پيش گفتار
مقدمه
فصل 1: ايده ها
فصل 2: برندها و مخاطبان
فصل 3: آژانس ها
فصل 4: مدير خلاق
فصل 5: مشتريان، خلاصه گزارش ها و قدرت واژگان
فصل 6: کمپين هاي آژانس تبليغاتي
فصل 7: قصه گويي
فصل 8: حقيقت و تکنولوژي- آيا نام کتاب دوم گوتنبرگ را مي دانيد؟
فصل 9: از بِنتون و بولز تا پلاک 16 خيابان گوج
فصل 10: ساعتچي و ساعتچي
فصل 11: تي بي دبليو اي: يک اسم طولاني
فصل 12: بي بي اچ: آژانسي در يک چمدان
فصل 13: نخست کمپين شلوار جين هاي لي وايز 501، سپس جهان
فصل 14: جهاني شدن و تولد ميکروشبکه
فصل 15: پس از 35 سال و دو ماه و 18 روز
فصل 16: از تبليغات تا توليد نوشابه
فصل 17: حالا چرا من ايده هايم را در تعميرگاه پارک مي کنم