نویسنده‌ی کتاب، سالتان کرمالی، که خود از اساتید بین‌المللی بازاریابی است، در میان دوستان و اطرافیان خود که همگی نخبگان (گوروهای) بازاریابی بوده‌اند، نه نفر را انخاب کرده و به معرفی آن‌ها پرداخته است. این افراد عبارت‌اند از پیتر دراکر، تئودور لویت، مایکل پورتر، فلیپ کالتر و … کرمالی در این کتاب علاوه بر تشریح نقش هر یک از این بزرگان در دنیای بازاریابی و تخصص آن‌ها، مفاهیم کلیدی بازاریابی را نیز از دید هر کدام از این گوروها بررسی کرده است.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
مقدمه
ارتباط بین استراتژی و بازاریابی
تأثیر نخبگان در بازاریابی
نخبگان اصلی و برجسته
نخبگان فرعی
روند برنامه‌ریزی کتاب
فصل1
اصول بازاریابی/ تکامل بازاریابی / مفاهیم کلیدی بازاریابی / نکات مهم بازاریابی از ابتدا تا انتها (الف تا ی)
فصل2
پیتر دراکر
فصل3
تئودور لویت
فصل4
مایکل پورتر
فصل5
فیلیپ کاتلر
فصل6
تام پیترز
فصل7
جرج دی
فصل8
جاگدیش شث
فصل9
توماس تی. ناگل
فصل10
نخبگان و ابزارهای تحلیل استراتژیک
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
– مدیران و کارشناسان بازاریابی
– پژوهشگران و علاقه‌مندان به مباحث بازاریابی
بخشی از این کتاب:
در محضر مایکل پورتر: درس‌های آموختنی
– رقابت یکی از جنبه‌های بازاریابی است.
– استراتژی و رقابت با یکدیگر ارتباط متقابل دارند.
– شکل گیری استراتژی با یک انتخاب سروکار دارد.
– این انتخاب متمایزسازی، رهبری بر اساس هزینه وتمرکز را شامل می‌شود.
– قوانین رقابت توسط پنج عامل تعیین می‌شود.
– به اعمال و حرکات رقبا توجه کنید.
– زنجیره‌ی تأمین خود را درک کرده، آن را تحلیل کنید.
– زنجیره‌ی تأمین، توانایی‌های سازمان را منعکس می‌کند.
– شرایط ملی بر مقوله‌ی مزیت رقابتی در رقابت بین الملل تأثیر می‌گذارد.
– رقابت‌های محلی، شرکت‌ها را جهت ورود به بازارهای جهانی تحت فشار قرار می‌دهد.
برای خرید نسخه‌ی الکترونیکی این کتاب اینجا کلیک کنید.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.