زبان برند زبانی مبهم و درکنشده است. مؤسسهی اینتربرند با انتشار این کتاب سعی در یکپارچهسازی فهم بینالمللی از واژگان و اصطلاحات پرکاربرد حوزهی برند داشته است.
مطالعهی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
– مدیران و کارشناسان برند
– مترجمهای حوزهی برند
– پژوهشگران حوزهی برند
– علاقهمندان به مباحث برندسازی و کسبوکار
بخشی از این کتاب:
ناحیهی ممنوع Exclusion Zone
ناحیهی اطراف یک جزء یا نشانه برای مثال آرم که باید خالی بماند. در دستورالعملهای طراحی، جزئیاتِ اصول و دلایل مرتبط با این فضای خالی نشان داده شده است. همچنین با عناوین فضای خالی، فضای آزاد، منطقهی کنترل و منطقهی معافیت نیز از آن نام برده میشود.
انتظار، توقع، پیشنگری Expectation
انتظار، تصور و عقیدهای است که مصرفکنندگان حتی قبل از امتحان یک نام تجاری دربارهی آن نام شکل دادهاند. این انتظارها، کمترین اندازهای هستند که نام تجاری باید بیشتر از آن برآورده کند. اگر نام تجاری نتواند کمترین میزان نیازها و خواستههای مشتریان را فراهم کند، خریداران ناامید خواهند شد و در آن شرایط مستعد اعلام آن نتایج به دیگر مشتریان احتمالی هستند. در نتیجه در تصمیم خرید مشتریان احتمالی نیز تأثیر منفی میگذارند.
برای خرید نسخهی الکترونیکی این کتاب اینجا کلیک کنید.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.