طراحی کمپین تبلیغاتی (در راستای استراتژی بازاریابی)

کتاب شامل سه بخش می‌باشد: نکته‌های برنامه‌ریزی، سند برنامه‌ریزی بازاریابی و ارائه. هر یک از این بخش‌ها خود از فصل‌هایی تشکیل شده که محتوا را مرحله به مرحله و گام به گام در اختیار خواننده می‌گذارد و مسیر خوبی پیش پای او قرار می‌دهد که به باور صاحب‌نظران مسیری بسیار روشن و قابل اجراست.

چرا کمپین‌نویسی کار ساده‌ای نیست؟
شاید به این دلیل که در عمل، یعنی زمانی که به اجرا می‌رسیم، دو دغدغه‌ی اصلی وجود دارد: از کجا باید شروع کرد؟ کدام مسیر را باید پیش گرفت؟
همه‌ی ما باید در قالب اهدافمان فکر، انتخاب و عمل کنیم. مخاطبان هدف کمپین‌های تبلیغاتی شما کسانی خواهند بود که هر آنچه قصد فروشش را دارید، یا می‌خرند یا استفاده می‌کنند و یا به گونه‌ای تحت تأثیر خرید یا استفاده‌ی آن قرار می‌گیرند.
به دنیای «کمپین‌های تبلیغاتی» خوش آمدید.
کتاب طراحی کمپین‌ تبلیغاتی قصد ندارد اصول تبلیغات، نوشتن متون تبلیغاتی و یا برنامه‌ریزی رسانه را به شما آموزش دهد. این کتاب چارچوبی کلی برای برنامه‌ریزی ارائه می‌دهد و به شما کمک می‌کند که بدانید در هنگام نوشتن سند یا برنامه‌ی بازاریابی و ارائه‌ی آن، چه باید بکنید و چگونه از پس این کار بر بیایید. بدیهی است وقتی می‌دانید قرار است چه بنویسید و نوشته‌تان به چه سمت و سویی برود، نوشتن آسان‌تر خواهد بود.
کتاب شامل سه بخش می‌باشد: نکته‌های برنامه‌ریزی، سند برنامه‌ریزی بازاریابی و ارائه. هر یک از این بخش‌ها خود از فصل‌هایی تشکیل شده که محتوا را مرحله به مرحله و گام به گام در اختیار خواننده می‌گذارد و مسیر خوبی پیش پای او قرار می‌دهد که به باور صاحب‌نظران مسیری بسیار روشن و قابل اجراست.
خودمانی‌تر که بخواهیم بگوییم، همراه و راهنمایی است برای حرفه‌ای‌ها، کارآفرین‌ها و دانشجویان. کتاب نهایت سادگی نوشته‌شده و رمز موفقیتش هم همین سادگی است.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟

آغاز کار

نکته‌های برنامه‌ریزی

نکته‌ی نخست برنامه‌ریزی: مخاطبان هدف این کتاب

نکته‌ی دوم برنامه‌ریزی: روال کاری

نکته‌ی سوم برنامه ریزی: سبک نگارش

نکته‌ی چهارم برنامه‌ریزی: ملاحظات کامپیوتری

نکته‌ی پنجم برنامه‌ریزی: چارچوب کلی

سند برنامه‌ریزی بازاریابی

فصل یک: تحلیل وضعیت

یادداشت‌ ‌A: MRI

یادداشت B: مروری بر ادبیات تحقیق

فصل دو: تحقیق

یادداشت A: مصاحبه‌کردن

یادداشت B: پرسشنامه

یادداشت C: بررسی فروشگاه

فصل سه: مشکلات و فرصت‌ها

فصل چهار: اهداف بازاریابی

یادداشت A: نمودار روند بازاریابی

فصل پنج: بودجه

فصل شش: استراتژی بازاریابی

یادداشت ‌Aا: MarCom, IMC

فصل هفت: ایده‌ی تبلیغاتی

یادداشت A: چکیده‌ی ایده‌ی تبلیغاتی

یادداشت B: ایده و ایده‌پردازی

یادداشت C: اتاق جنگ

یادداشت D: مینی‌ساگا

فصل هشت: رسانه‌ی تبلیغاتی

یادداشت A: تخصیص جغرافیایی بودجه‌ی رسانه

یادداشت B: تخصیص فصلی بودجه‌ی رسانه

یادداشت C: رسانه‌ی دیجیتال

یادداشت D: رسانه‌های سنتی

فصل نه: زیر خط

فصل ده: ارزیابی

فصل یازده: بازاریابی آزمایشی

ارائه

فصل دوازده: ارائه

گام‌های بعدی