شماره تماس: 02177509339
انتشارات سیته
انتخاب دسته بندی
  • انتخاب دسته بندی
  • بازاریابی و فروش
  • برندینگ
  • تبلیغات
  • زندگی‌نامه بزرگان تبلیغات
  • موفقیت در کسب‌وکار
0 علاقه مندی
0 مقایسه
منو
انتشارات سیته
دسته‌بندی کتاب‌ها
  • بازاریابی و فروش
  • تبلیغات
  • برندینگ
  • موفقیت در کسب‌وکار
  • زندگی‌نامه بزرگان تبلیغات
  • صفحه نخست
  • فروشگاه
  • تماس با ما
  • درباره ما
  • بلاگ
  • بروشور کتاب‌ها
سایت فروشگاه
% تخفیف های روز
خانه برندینگ سلاطین نام‌های تجاری
1001 راهکار تبلیغاتی: راهکارهایی از بزرگ‌ترین تبلیغات جهان 200,000 تومان
بازگشت به محصولات
هنر جنگ 100,000 تومان
BRAND ROYALITY
جلد سلاطین نام های تجاری
بزرگنمایی تصویر

سلاطین نام‌های تجاری

450,000 تومان

نویسنده: مت هیگ
مترجم: سنبل بهمنیار

افزودن به سبد خريد



دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)

مقایسه
افزودن به علاقه‌مندی
دسته: برندینگ
اشتراک گذاری:
بستن
دسته‌بندی کتاب‌ها
  • بازاریابی و فروش
  • برندینگ
  • تبلیغات
  • زندگی‌نامه بزرگان تبلیغات
  • موفقیت در کسب‌وکار
  • توضیحات
  • توضیحات تکمیلی
  • نظرات (0)
توضیحات

در کتاب «سلاطین نام‌های تجاری» به چگونگی رمز و راز ساخت صد برند برتر پرداخته شده است، برندهایی که به بهترین شکل نه تنها ماهیت گسترده‌ی برندینگ بلکه موفقیت آن را هم به نمایش گذاشته‌اند. موفقیت می‌تواند به معنای تغییر هم باشد. برخی از برندهای این کتاب اهدافی را دنبال کرده‌اند که تنها در جهت کسب درآمد نبوده است. تعدادی از آن‌ها نیز مفهوم برندینگ را دگرگون ساخته‌اند…

 

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیش‌گفتار
فصل1 : نام‌های تجاری نوآور
فصل2 : نام‌های تجاری پیشگام
فصل3 : نام‌های تجاری سرگرمی‌ساز
فصل4 : نام‌های تجاری متمرکز
فصل5 : نام‌های تجاری توان‌مند
فصل6 : نام‌های تجاری تمایز
فصل7 : نام‌های تجاری موقعیت اجتماعی
فصل8 : نام‌های تجاری مردم
فصل9 : نام‌های تجاری با مسئولیت
فصل10 : نام‌های تجاری گسترده
فصل11 : نام‌های تجاری احساسی
فصل12 : نام‌های تجاری طراحی
فصل13 : نام‌های تجاری ثابت قدم
فصل14 : نام‌های تجاری تبلیغ‌کننده
فصل15 : نام‌های تجاری توزیع و پخش
فصل16 : نام‌های تجاری سریع
فصل17 : نام‌های تجاری تحول یافته
کلام آخر

مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

– مدیران و کارشناسان برند
– علاقه‌مندان به مباحث برندسازی و کسب‌وکار
– مدیران بازاریابی
– صاحبان کسب‌وکار

 

بخشی از این کتاب:
گوچی (Gucci)
نام تجاری انحصاری
هر نام تجاری‌ای باید نسبت به گرایش‌های متغیر [جامعه] حساس باشد، ولی وقتی که شما یک نام تجاری مد هستید، بیشتر آسیب‌پذیر خواهید بود.
گوچی، که در سال 1920 توسط گوچیو گوچی (Guccio Gucci) پایه‌گذاری شد، در اصل یک شرکت سازنده‌ی زین اسب بود. با گذشت سال‌ها به سمت یک نام تجملی گسترده‌تر گرایش یافت و در دهه‌ی شصت مورد توجه ثروتمندان نوظهور بین‌المللی قرار گرفت. به ویژه کیف دستی‌های گوچی با دسته‌ی بامبو، به صورت یک آرایه‌ی لازم برای آن طبقه درآمد.
با این حال، در دهه‌ی هشتاد، گوچی داشـت کم‌کم قـدیمی و خسـته‌کننده می‌شد. به علاوه، در آن دوران خانواده‌ی ایتالیایی صاحب مزون گوچی، در یک سری رسوایی‌ها و جنگ‌های خانوادگی و دعوا و مرافعه‌های جنجالی و حتی یک مورد اتهام به قتل درگیر شده بودند.
گرچه تمام این‌ها، مقاله‌ها و نوشته‌های منفی زیادی در پی داشت، ولی مشکل واقعی از نقطه نظر برندینگ این بود که شرکت بیش از حد تنوع و گوناگونی پیدا کرده بود. نام تجاری‌ای که یک زمان انحصاری شمرده می‌شد، در دهه‌ی نود امتیاز و لیسانس بیش از 22000 کالای گوناگون را در اختیار داشت. نام گوچی آن قدر پراکنده و ضعیف شده بود که معنای اولیه‌ی خود را از دست داده بود.
در عین حال، سال 1990، همان سالی بود که تام فورد (Tom Ford) طراح مد تگزاسی الاصل، به عنوان طراح پوشاک زنانه، به شرکت پیوست. چهار سال بعد، دومینیکو د سول (Dominico De Sole) مدیر اجرایی گروه گوچی شد. این دو انتصاب، سبب احیای نام تجاری گوچی در دهه‌ی نود میلادی بود. تام فورد با طراحی لباس‌های بدن‌نماتر و سکسی‌تر که با کفش‌های خیلی پاشنه بلند پوشیده می‌شدند و همین‌طور با تغییر فروشگاه‌های تیره و تاریک و از مدافتاده‌ی گوچی به محیط‌هایی پرنور و باز و مدرن با دکورهایی از جنس فلز کرم، ایماژ و انگاره‌ی گوچی را به کلی دگرگون کرد. هم زمان د سول با محدود ساختن پخش و منحصر ساختن آن به بوتیک‌های گوچی و فروشگاه‌های طبقاتی خیلی خاص و برگزیده، دوباره ویژگی انحصاری بودن را به نام تجاری گوچی، برگرداند. این دو به همراه هم، تمرکز نام تجاری را به کالاهای چرمی اولیه بازگرداندند و از طریق کمپین‌های تبلیغاتی برانگیزاننده، نام تجاری گوچی را دوباره پرنفوذ ساختند.
به دلیل تمرکز و انحصار احیا شده‌ی گوچی، امروز ارزش نام تجاری آن، سر به میلیاردها می‌زند و گروه گوچی تا جایی بالارفته است که یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های لوکس و تجملی در جهان محسوب می‌شود.

 

 

توضیحات تکمیلی
وزن

0.45 کیلوگرم

نویسنده

مت هیگ

مترجم

سنبل بهمنیار

سال انتشار

1404

نوبت چاپ

5

قطع کتاب

رقعی

تعداد صفحات

424

شابک

9789649627663

ناشر

سیته

نظرات (0)

نقد و بررسی‌ها

هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “سلاطین نام‌های تجاری” لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

محصولات مرتبط

جدید
مقایسه

مدیریت ارزش ویژه‌ی برند: سرمایه‌گذاری در ارزش برند

550,000 تومان
نویسنده: دیوید آکر مترجم: خلیل جعفرپیشهافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
جدید
مقایسه

قهرمان و عاصی: ساخت برندهایی خارق‌العاده از طریق قدرت کهن‌الگوها (آرکتایپ‌ها)

600,000 تومان
نویسندگان: مارگرت مارک / کارول اس. پیرسون مترجمان: فرزاد مقدم / یاسر نثاریافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
مقایسه

لغزش برند: فاصله‌ی بین پیش‌بینی و و اقعیت برند لغزش بین استراتژی کسب و کار و تجربه‌ی مشتری

260,000 تومان
نویسنده: مارتی نیومایر مترجمان: دکتر احمد روستا/ کبری سبزعلی یمقانیافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
مقایسه

پاداش برند: چگونه برندهای هوشمند به درآمد بیشتر می‌رسند

200,000 تومان
نویسنده: نیگل هولیس مترجم: دکترمهدی خادمیافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
مقایسه

شعار برند، شیپور جنگ: پیروزی در نبرد ذهن با خلق شعارهای ماندگار

200,000 تومان
نویسنده: لورا ریس مترجم: آتنا مقدمافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
مقایسه

مدیریت برندهای صنعتی

300,000 تومان
نویسندگان: فیلیپ کاتلر/ والدیمار پفورچ مترجم: دکتر کامبیز حیدرزادهافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
مقایسه

مدیریت برندها

400,000 تومان
نویسنده: سیلوی لافورت مترجمان: دکترسیدمهدی جلالی/ مجید حسنی‌نژادافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
مقایسه

بازسازی جایگاه برند: بازاریابی در عصری که رقابت، دگرگونی و بحران

150,000 تومان
نویسندگان: جک تراوت/ استیو ریوکین مترجم: منیژه شیخ‌جوادی (بهزاد)افزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
    آدرس انتشارات سیته
    • تهران، خیابان شریعتی،
    • پایین‌تر از سه‌راه طالقانی،
    • خیابان حقوقی، پلاک ۴۲
    • (ساختمان ۱۱۰)، طبقه‌ اول
    • کد پستی: ۱۶۱۱۹۷۵۵۱۵
    شماره‌های تماس
    • 02177509339
    • 02177670180
    • 02177670181
    • 02177670182
    • 02177670183
    • 02177670184
    • 02177670185
    دسترسی سریع
    • خانه
    • فروشگاه
    • تماس با ما
    • درباره ما
    • بلاگ
    مجموعه کتاب‌های ما
    • بازاریابی و فروش
    • تبلیغات
    • برندینگ
    • موفقیت در کسب‌وکار
    • زندگی‌نامه بزرگان تبلیغات
    لوکیشین انتشارات سیته

    تمام حقوق برای انتشارات سیته محفوظ است.
    • منو
    • دسته بندی ها
    • بازاریابی و فروش
    • تبلیغات
    • برندینگ
    • موفقیت در کسب‌وکار
    • زندگی‌نامه بزرگان تبلیغات
    • صفحه نخست
    • فروشگاه
    • تماس با ما
    • درباره ما
    • بلاگ
    • بروشور کتاب‌ها
    • علاقه مندی
    • مقایسه
    فروشگاه
    سایدبار
    0 علاقه مندی
    وبلاگ
    خانه