داستان‌هایی برای برندسازی

دیوید آکر، به عقیده‌ی من، در حوزه‌ی برندسازی یک استاد بی‌بدیل و تمام‌عیار است. وقتی به فعالیت‌هایش در حوزه‌ی ارائه‌ی مدل‌های برندسازی نگاه می‌کنیم به نکته‌ی جالبی پی می‌بریم. آکر تمام مسیرهای برندسازی را طی کرده و برای هر یک از مراحل برندسازی، مدلی عملیاتی و البته قابل اجرا ارائه کرده است. این شاید همان تفاوت اساسی آکر با کاپفرر، و کلر و دیگر استادان پیشگام این حوزه باشد.
مراحل برندسازی عملیاتی شامل سازماندهی، ایجاد و توسعه‌ی استراتژی برند، طراحی هویت برند، خلق ارزش ویژه‌ی برند و برنامه‌های مدیریت برند است. از این پس، ممکن است مدل‌های مختلفی برای معماری برند، برندسازی داخلی، بازاریابی برند، برنامه‌های وفاداری و دیگر نیازهای برندسازی بر حسب شرایط در این سه مرحله نمود ‌یابند.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
یادداشت مترجم
پیش گفتار
فصل ۱: داستان امضادار چیست؟
فصل ۲: مجموعه‌ای از چند داستان امضادار
فصل ۳: داستان امضادار انرژی و حضور برند را تقویت می‌کند
فصل ۴: قدرت متقاعدسازی داستان
فصل ۵: داستان امضادار و هدف متعالی
فصل ۶: مخاطبان داستان امضادار
فصل ۷: چگونه داستان امضادار خلق کنیم؟
فصل ۸: چه چیزی به داستان امضادار قدرت می‌دهد؟
فصل ۹: داستان‌های امضادار خودمان را پیدا کنیم
سخن آخر: ۱۲ نکته‌ی پایانی
در مورد نویسنده