ترغیب پنهان: 33 تکنیک مؤثر روانشناسی در تبلیغات
نویسنده: مارک اندروز – ماتیاس ون لِوِن – ریک ون بارن
مترجم: دکتر سعید دانشیار
ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت در ﺗﻤﺎم اﺑﻌﺎد زﻧﺪﮔﻰ ﻣﺎ ﺟﺎرى اﺳﺖ. ﻫﺮ روز ﺻﺪﻫﺎ و ﻫﺰارﻫﺎ ﭘﯿﺎم ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ ﺟﻠﻮ ﻣﺎ ﺳﺒﺰ ﻣﻰﺷﻮﻧﺪ. اﯾﻦ ﭘﯿﺎمﻫﺎ ﻫﻤﻮاره ﻣﻰﮐﻮﺷﻨﺪ ﻣﺎ را ﻣﺘﻘﺎﻋﺪ ﮐﻨﻨﺪ ﺗﺎ اﺣﺴﺎس ﮐﻨﯿﻢ، ﺑﺎور داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﯿﻢ، دﺳﺖ ﺑﻪ ﻋﻤﻞ ﺑﺰﻧﯿﻢ، ﺑﺨﺮﯾﻢ و ﺧﻮدﻣﺎن را ﺗﻐﯿﯿﺮ دﻫﯿﻢ. اﯾﻦ ﭘﯿﺎمﻫﺎى ﺑﺼﺮى ﺗﻤﺎم وﻗﺖ ﺧﻮد را در ﻓﻀﺎﻫﺎى ﺧﺼﻮﺻﻰ و ﻋﻤﻮﻣﻰ، ﻣﺠﺎزى و واﻗﻌﻰ در ﻣﻌﺮض ﻧﻤﺎﯾﺶ ﻣﺎ ﻣﻰﮔﺬارﻧﺪ. ﺧﻮﺷﺒﺨﺘﺎﻧﻪ، ﺗﻮاﻧﺎﯾﻰ ﭘﺮدازش ﻫﻤﻪى اﯾﻦ اﻃﻼﻋﺎت در ﺗﻮان ﻣﺎ ﻧﯿﺴﺖ. ﺑﺎ اﯾﻦ ﺣﺎل، ﺑﺮﺧﻰ از اﯾﻦ ﭘﯿﺎمﻫﺎى ﺗﺼﻮﯾﺮى ﮐﻪ ﺑﻪ دﻗﺖ ﻃﺮاﺣﻰ ﺷﺪهاﻧﺪ، از ﺑﻘﯿﻪى ﭘﯿﺎمﻫﺎ ﺑﺮ ﮐﺮدار و رﻓﺘﺎر ﻣﺎ ﻣﺆﺛﺮﺗﺮﻧﺪ. اﯾﻦ ﮐﺘﺎب ﯾﮏ ﻣﺮﺟﻊ ﻣﺪرن ﺑﺮاى درک و آﻓﺮﯾﻨﺶ ﺗﺼﺎوﯾﺮ ﺗﺮﻏﯿﺒﻰ اﺳﺖ و درک و ﻓﻬﻢ آن ﺑﺮاى اﮐﺜﺮ ﻃﯿﻒ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺳﺎده اﺳﺖ. ﺑﺪون ﺷﮏ، ﭘﺲ از ﻣﻄﺎﻟﻌﻪى آن، ﺷﻤﺎ ﺑﻪ ﭼﺸﻢ دﯾﮕﺮى ﺑﻪ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﻣﻰﻧﮕﺮﯾﺪ و درﻣﻰﯾﺎﺑﯿﺪ ﻫﻤﻪى ﻣﺎ ﺗﺮﻏﯿﺐﮐﻨﻨﺪه و ﻣﻮرد ﻫﺪف ﺗﺮﻏﯿﺐ ﻫﺴﺘﯿﻢ.
اﯾﻦ ﮐﺘﺎب ﭼﺸﻢ ﺷﻤﺎ را ﺑﻪ ﺗﺮﻓﻨﺪﻫﺎى ﺗﺠﺎرت ﺑﺎز ﻣﻰﮐﻨﺪ، ﻣﺎ اﯾﻦ را ﺗﻀﻤﯿﻦ ﻣﻰﮐﻨﯿﻢ.
در این کتاب چه میخوانیم؟
بخش ۱: تأیید مقاومت
بخش ۲: فصاحت
بخش ۳: تکنیک پا لای در
بخش ۴: سرزمین موعود
بخش ۵: ترغیب شخصی
بخش ۶: نقشدهی و نقشپذیری
بخش ۷: ملاک اجتماعی
بخش ۸: ضمانت
بخش ۹: جذابیت
بخش ۱۰: شوخطبعی
بخش ۱۱: کمیابی
بخش ۱۲: لحظهی فریبندگی
بخش ۱۳: دام
بخش ۱۴: این همهاش نیست
بخش ۱۵: در معرض دید گذاشتن
بخش ۱۶: لنگرانداختن
بخش ۱۷: حمایت تقلبی مردم
بخش ۱۸: آنتروپومورفیسم
بخش ۱۹: اعتمادپذیری
بخش ۲۰: ازهمگسیختگی و دوبارهسازی
بخش ۲۱: استعاره
بخش ۲۲: تحقق بخشیدن اهداف
بخش ۲۳: رفتار متقابل (مقابله به مثل)
بخش ۲۴: عبارتهای الهی
بخش ۲۵: جنس مخالف
بخش ۲۶: قدرت و اعتبار
بخش ۲۷: سود یا زیان
بخش ۲۸: تقدم و تأخر
بخش ۲۹: ترساندن
بخش ۳۰: دوپهلوگویی
بخش ۳۱: فرافکنی
بخش ۳۲: در توی صورت
بخش ۳۳: نیمه خودآگاه
| وزن | 0.3 کیلوگرم |
|---|---|
| نویسنده |
مارک اندروز – ماتیاس ون لِوِن – ریک ون بارن |
| مترجم |
دکتر سعید دانشیار |
| سال انتشار |
1400 |
| نوبت چاپ |
1 |
| قطع کتاب |
رقعی |
| تعداد صفحات |
216 |
| شابک |
9786226663441 |
| ناشر |
سیته |
محصولات مرتبط
کپی رایتینگ: نوشتن موفق برای تبلیغات، برندینگ و بازاریابی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.