تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است

تبلیغات خیلی بیشتر از یک آگهی تلویزیونی است‌. تبلیغات شامل بسته‌بندی، نام تجاری مناسب‌، داشتن سخنگویان معروف‌، حمایت مالی‌، کسب شهرت‌، خدمات برای مشتری، رفتار درست با کارمندان و حتی چگونگی پاسخ‌گویی منشی شما به مخاطبان در گفتگوهای تلفنی می‌باشد. تبلیغات یک اثر هنری نیست، بلکه در مجموع چگونگی فروش محصولات بیشتر به مشتریان بیشتر با قیمت بالاتر است. اگرچه این تعاریف بسیار مهم هستند، اما ما نمی‌توانیم به تبلیغات زندگی دوباره‌ای ببخشیم؛ مگر آن‌که تمام کسانی که در این زمینه نقشی دارند، این نکته را درک کنند که در کنار خود تبلیغات، مسئولیت‌ها و وظایف آن‌ها نیز تغییر کرده است.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟

پیشگفتار

فصل1 : نخستین قربانى: چگونه تبلیغات سنّتى را از پا درآوردیم.

فصل2 : موفقیّت مى‏تواند بسیار خطرناک باشد.

دل‏تان را به نام تجارى شناخته شده‌تان خوش نکنید!

فصل3 : جایى ماهى‏گیرى کنید که پر از ماهى است.

فصل4 : شخصیّت‏هاى معروفى که محصول را تأیید مى‏کنند،

سخنگویان، نمادها: چه زمانى از آن‌ها استفاده کنیم، چه زمانى نکنیم.

فصل5 : مسائل بسته‌بندى: این آخرین و بهترین گلوله‏ى شماست؛

پس یک کار خوب ارائه کنید.

فصل6 : سؤال این است: حمایت مالى بکنیم یا نه؟

فصل7 : رسانه‏هاى رایگان: بهترین دوستان یا بدترین دشمنان

فصل8 : کارمندانتان را به صورت بخشى از پیام و محصول خود درآورید

فصل9 : اثباتش را در نتایجش مى‏بینید.

فصل10: هرگز فرصتى را از دست ندهید.

برای خرید نسخه‌ی الکترونیکی این کتاب اینجا کلیک کنید.