تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است

تبلیغات خیلی بیشتر از یک آگهی تلویزیونی است‌. تبلیغات شامل بسته‌بندی، نام تجاری مناسب‌، داشتن سخنگویان معروف‌، حمایت مالی‌، کسب شهرت‌، خدمات برای مشتری، رفتار درست با کارمندان و حتی چگونگی پاسخ‌گویی منشی شما به مخاطبان در گفتگوهای تلفنی می‌باشد. تبلیغات یک اثر هنری نیست، بلکه در مجموع چگونگی فروش محصولات بیشتر به مشتریان بیشتر با قیمت بالاتر است. اگرچه این تعاریف بسیار مهم هستند، اما ما نمی‌توانیم به تبلیغات زندگی دوباره‌ای ببخشیم؛ مگر آن‌که تمام کسانی که در این زمینه نقشی دارند، این نکته را درک کنند که در کنار خود تبلیغات، مسئولیت‌ها و وظایف آن‌ها نیز تغییر کرده است.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟

پیشگفتار

فصل1 : نخستين قربانى: چگونه تبليغات سنّتى را از پا درآورديم.

فصل2 : موفقيّت مى‏تواند بسيار خطرناك باشد.

دل‏تان را به نام تجارى شناخته شده‌تان خوش نكنيد!

فصل3 : جايى ماهى‏گيرى كنيد كه پر از ماهى است.

فصل4 : شخصيّت‏هاى معروفى كه محصول را تأييد مى‏كنند،

سخنگويان، نمادها: چه زمانى از آن‌ها استفاده كنيم، چه زمانى نكنيم.

فصل5 : مسائل بسته‌بندى: اين آخرين و بهترين گلوله‏ى شماست؛

پس يك كار خوب ارائه كنيد.

فصل6 : سؤال اين است: حمايت مالى بكنيم يا نه؟

فصل7 : رسانه‏هاى رايگان: بهترين دوستان يا بدترين دشمنان

فصل8 : كارمندانتان را به صورت بخشى از پيام و محصول خود درآوريد

فصل9 : اثباتش را در نتايجش مى‏بينيد.

فصل10: هرگز فرصتى را از دست ندهيد.

برای خرید نسخه‌ی الکترونیکی این کتاب اینجا کلیک کنید.