شماره تماس: 02177509339
انتشارات سیته
انتخاب دسته بندی
  • انتخاب دسته بندی
  • بازاریابی و فروش
  • برندینگ
  • تبلیغات
  • زندگی‌نامه بزرگان تبلیغات
  • موفقیت در کسب‌وکار
0 علاقه مندی
0 مقایسه
منو
انتشارات سیته
دسته‌بندی کتاب‌ها
  • بازاریابی و فروش
  • تبلیغات
  • برندینگ
  • موفقیت در کسب‌وکار
  • زندگی‌نامه بزرگان تبلیغات
  • صفحه نخست
  • فروشگاه
  • تماس با ما
  • درباره ما
  • بلاگ
  • بروشور کتاب‌ها
سایت فروشگاه
% تخفیف های روز
خانه برندینگ برندسازی در هفت گام (مدیریت کاربردی برند) ویرایش جدید
1001 راهکار تبلیغاتی: راهکارهایی از بزرگ‌ترین تبلیغات جهان 200,000 تومان
بازگشت به محصولات
هنر جنگ 100,000 تومان
ویژهجدید
جلد ۷ گام ویرایش جدید 1
جلد ۷ گام ویرایش جدید
بزرگنمایی تصویر

برندسازی در هفت گام (مدیریت کاربردی برند) ویرایش جدید

350,000 تومان

نویسنده: فرزاد مقدم

افزودن به سبد خريد



دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)

مقایسه
افزودن به علاقه‌مندی
دسته: برندینگ برچسب: برندینگ, دکتر فرزاد مقدم
اشتراک گذاری:
بستن
دسته‌بندی کتاب‌ها
  • بازاریابی و فروش
  • برندینگ
  • تبلیغات
  • زندگی‌نامه بزرگان تبلیغات
  • موفقیت در کسب‌وکار
  • توضیحات
  • توضیحات تکمیلی
  • نظرات (0)
توضیحات
راهنمای کاربردی خلق و مدیریت برند

 

نویسنده‌ی کتاب از آن تحت عنوان «هفت خوان ساخت برند» نام می‌برد و مراحل ساخت برند را یک مدل عملیاتی می‌بیند که ورودی، فرآیند و خروجی دارد. آقای مقدم در این کتاب مدلی شخصی و ایرانیزه شده برای ساخت برند ارائه می‌دهند و این کتاب را می‌توان نخستین کتاب تألیفی ایرانی در حوزه‌ی ساخت برند دانست که دارای مدلی جدید و غیرتکراری است.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
به جای پیش‌گفتار
پیش از گام نخست: کمی فلسفه، کمی تاریخ، کمی مدل‌های برندسازی
گام نخست: پژوهش، جایگاه‌سازی و طراحی برند
گام دوم: توسعه‌ی محصول و قیمت‌گذاری
گام سوم: ارتباطات یکپارچه‌ی بازاریابی (تبلیغات و روابط عمومی) در ساخت برند
گام چهارم: برنامه‌های ترویج فروش در ساخت برند
گام پنجم: برنامه‌های توزیع در ساخت برند
گام ششم: روند‌های جدید و برنامه‌هایی برای ایجاد وفاداری
گام هفتم: برنامه‌هایی برای سودآوری مالی و آینده‌پژوهی
پس از گام آخر: آسیب‌شناسی رشد برند
پس از پایان

 

مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

– مدیران و کارشناسان برند
– پژوهشگران حوزه‌ی برند
– علاقه‌مندان به مباحث برندسازی و کسب‌وکار
– کارآفرینان و علاقه‌مندان به مباحث کارآفرینی

 

بخشی از این کتاب:
به زبان ساده، مدیریت ارزش ویژه‌ی برند همان ایجاد و افزایش این دارایی‌هاست. برای مثال، هر قدر مخاطبان هدف برند را بیشتر بشناسند و بتوانند بلافاصله به آن معنایی مشترک در ذهن خود نسبت دهند و به آن وفادارتر باشند، ارزش آن برند بیشتر است. نکته‌ی دیگر این که برند از طریق ارزش ویژه‌ی خود هم برای شرکت و هم برای مشتریانش ایجاد ارزش می‌کند. منظور از مشتریان برند تمام کسانی هستند که در زنجیره‌ی ارزش از صاحب برند به بعد تا مصرف‌کننده‌ی نهایی قرار دارند: عمده‌فروش، خرده‌فروش و مصرف‌کننده‌ی نهایی که در فصل توزیع برند درباره‌ی آن صحبت خواهد شد. پس دقت کنید که این چهار عنصر در کنار هم خالق ارزش ویژه‌ی برند هستند. برای مثال، فقط شناخته‌شدن یک برند (آگاهی از برند) به تنهایی نمی‌تواند باعث ایجاد ارزش ویژه‌ی برند گردد. (اشتباه رایجی که به وفور مشاهده می‌شود. معمولاً بسیاری از مدیران که به دانشی به نام برندسازی دسترسی یا اعتقاد ندارند، فقط با ارائه‌ی طرح‌هایی برای تبلیغات و ترویج فروش در واقع تنها با افزایش آگاهی برند می‌خواهند برندسازی کنند.)
یکی از مدل‌هایی که به شکل گسترده در پژوهش‌های مربوط به برندسازی در دنیا استفاده شده است، مدل ارزش ویژه‌ی برند 10‌ آکر است. مشکلی که پیش از ارائه‌ی این مدل در نحوه‌ی ارزش‌گذاری برای برندها وجود داشت این بود که تنها از معیارهای مالی و دارایی‌های مالی برند برای ارزش‌گذاری بهره می‌گرفتند. آکر با ارائه‌ی 10 معیار که تکمیل‌کننده‌ی معیارهای مالی (مانند ارقام فروش، حاشیه‌های سود، نرخ بازگشت دارایی و غیره) هستند، باعث شد تا معیارهای حاصل بتوانند ارزش برند را در بلندمدت نیز پوشش دهند. در شناسایی این ۱۰ معیار از مدل‌های «ارزیاب دارایی برند»، مدل ایکویی ترند، مدل اینتربرند و مدل‌های دیگری استفاده شده است. معیارهای ده‌گانه‌ی این مدل در ۵ گروه دسته‌بندی شده‌اند. چهار گروه نخست مربوط به وفاداری برند، کیفیت ادراک‌شده، تداعی برند و آگاهی برند است. گروه پنجم مربوط به رفتارهای بازار است. در گروه پنجم به جای گرفتن اطلاعات مستقیم از مشتریان، از اطلاعات موجود در بازار استفاده می‌شود.

 

توضیحات تکمیلی
وزن

0.38 کیلوگرم

نویسنده

دکتر فرزاد مقدم

سال انتشار

1402

نوبت چاپ

4

قطع کتاب

وزیری

تعداد صفحات

244

شابک

9786005253818 , 9786226663571

ناشر

سیته

نظرات (0)

نقد و بررسی‌ها

هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “برندسازی در هفت گام (مدیریت کاربردی برند) ویرایش جدید” لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

محصولات مرتبط

جدید
مقایسه

مدیریت ارزش ویژه‌ی برند: سرمایه‌گذاری در ارزش برند

550,000 تومان
نویسنده: دیوید آکر مترجم: خلیل جعفرپیشهافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
جدید
مقایسه

قهرمان و عاصی: ساخت برندهایی خارق‌العاده از طریق قدرت کهن‌الگوها (آرکتایپ‌ها)

600,000 تومان
نویسندگان: مارگرت مارک / کارول اس. پیرسون مترجمان: فرزاد مقدم / یاسر نثاریافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
جدید
طرح جلد «بوم‌استراتژی برای استرات‌آپ‌ها»
مقایسه

بوم‌استراتژی برای استارت‌آپ‌ها

200,000 تومان
نویسنده: پاتریک وودز مترجمان: سهیل نجات و فاطمه اصغری گودرزیافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
مقایسه

داستان‌هایی برای برندسازی

200,000 تومان
نویسنده: دیوید آکر مترجم: حسن بنانجافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
مقایسه

زاگ: چگونه یک نام تجاری متمایز بسازیم؟

250,000 تومان
نویسنده: مارتی نیومیر مترجم: سارا میرزاییافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
مقایسه

از چرتکه تا استراتژی (راهکارهای موفقیت 15 شرکت برتر ایرانی)

580,000 تومان
نویسندگان: امیرابوالفضل ذکریایی/ نازلی منجم‌زادهافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
مقایسه

هر برند یک داستان: چگونه با تولید محتوای جذاب بر مخاطب تاثیر بگذاریم و در کسب‌ و کار موفق شویم؟

120,000 تومان
نویسنده: هیتر پمبرتون لوی مترجمان: سعید محمدی/ بهاره نوریافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
مقایسه

شعار برند، شیپور جنگ: پیروزی در نبرد ذهن با خلق شعارهای ماندگار

200,000 تومان
نویسنده: لورا ریس مترجم: آتنا مقدمافزودن به سبد خريد دانلود PDF صفحات ابتدایی کتاب (شامل فهرست)
افزودن به علاقه‌مندی
مشاهده سریع
    آدرس انتشارات سیته
    • تهران، خیابان شریعتی،
    • پایین‌تر از سه‌راه طالقانی،
    • خیابان حقوقی، پلاک ۴۲
    • (ساختمان ۱۱۰)، طبقه‌ اول
    • کد پستی: ۱۶۱۱۹۷۵۵۱۵
    شماره‌های تماس
    • 02177509339
    • 02177670180
    • 02177670181
    • 02177670182
    • 02177670183
    • 02177670184
    • 02177670185
    دسترسی سریع
    • خانه
    • فروشگاه
    • تماس با ما
    • درباره ما
    • بلاگ
    مجموعه کتاب‌های ما
    • بازاریابی و فروش
    • تبلیغات
    • برندینگ
    • موفقیت در کسب‌وکار
    • زندگی‌نامه بزرگان تبلیغات
    لوکیشین انتشارات سیته

    تمام حقوق برای انتشارات سیته محفوظ است.
    • منو
    • دسته بندی ها
    • بازاریابی و فروش
    • تبلیغات
    • برندینگ
    • موفقیت در کسب‌وکار
    • زندگی‌نامه بزرگان تبلیغات
    • صفحه نخست
    • فروشگاه
    • تماس با ما
    • درباره ما
    • بلاگ
    • بروشور کتاب‌ها
    • علاقه مندی
    • مقایسه
    فروشگاه
    سایدبار
    0 علاقه مندی
    وبلاگ
    خانه