برنامه‌ریزی رسانه‌های تبلیغاتی (با رویکردی به مدیریت نام تجاری)

با توسعه‌ی روزافزون تبلیغات، خرید و فروش زمان و فضای رسانه‌ها و همچنین برنامه‌ریزی برای آن‌ها، خود به یک تجارت بزرگ تبدیل شده است. رسانه‌ها ۸۰ تا ۸۵ درصد بودجه‌ی تبلیغاتی خود را به یک مبارزه‌ی تبلیغاتی اختصاص می‌دهند.

کتاب برنامه‌ریزی رسانه‌های تبلیغاتی یکی از کتاب‌های مرجع سازمان جهانی تبلیغاتی (IAA) در این حوزه است.
در این کتاب با مباحثی مانند:
-‌ چرا رسانه حائز اهمیت است؟
-‌ یادگیری زبان رسانه‌ها
-‌ رسانه‌ها و ویژگی‌های آن‌ها
-‌ چگونه اهداف بازاریابی بر برنامه‌ریزی رسانه‌ها اثر می‌گذارند
و … آشنا می‌شوید.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
مقدمه

فصل1: چرا رسانه حائز اهمیت است؟

فصل2: یادگیری زبان رسانه‌ها

فصل3: رسانه‌ها و ویژگی‌های آن‌ها

فصل4: چگونه اهداف بازاریابی بر برنامه‌ریزی رسانه‌ها اثر می‌گذارد؟

فصل5: تعریف مخاطب هدف

فصل6: نقش جغرافیا در برنامه‌ریزی

فصل7: فصل‌بندی و زمان‌بندی

فصل8: مفاهیم خلاقیت

فصل9: تحلیل رقابتی

فصل10: تعیین اهداف ارتباطی برای رسانه‌ها‌

فصل11: ارزیابی برنامه‌ی رسانه‌ها

فصل12: تطابق رسانه‌ها با برنامه‌ی کلی نام تجاری

فصل13: توسعه‌ی برنامه‌ی آزمایشی

فصل14: آنچه که برای اجرای برنامه‌ی رسانه‌ها مورد نیاز است