بازاریابی محتوا

پس از انقلاب دیجیتال و گسترش شبکه‌های اجتماعی، ناگهان بازاریابی محتوا در کانون توجه همگان قرار گرفت. مهم‌ترین علتش شاید پذیرش مخاطب در دریافت محتوا و سادگی نشر و توزیعش بی هیچ هزینه‌ای از جانب شرکت‌ها یا افراد است که از طریق شبکه‌های اجتماعی میسر شده است.
در حال حاضر، نشر و توزیع محتوا از طریق دنیای دیجیتال به آسانی انجام می‌پذیرد، ولی تولید آن واجد پیچیدگی‌های بسیار زیادی است؛ چرا که سازمان محتوایی باید تولید کند که مورد پذیرش مخاطب باشد. از طرفی، به علت شبکه‌های متعدد با هویت و امکانات متفاوت نیازمند تولید محتوای اختصاصی است. از طرف دیگر، به علت دسترس‌پذیری آسان و بازدید روزانه‌ی مخاطبان، تولید محتوا باید با تکرار و به تعداد بیشتر صورت بگیرد و از همین رو، مخاطبان دنیای دیجیتال به اخبار، اطلاعات و محتوای روزانه پاسخ می‌دهند و کوچک‌ترین خطا بازتاب‌های سخت و جبران‌ناپذیری خواهد داشت.
فراموش نکنیم خطوط ارتباطی برند و حفظ ارزش‌های آن در تولید محتوا محدودیت‌ دیگری است که باید رعایت شود. از این رو، برای حضور یافتن در دنیای دیجیتال داشتن استراتژی تولید محتوا و رفتاری آگاهانه و هدفمند ضروری است. ولی چگونه می‌توان براساس استراتژی مشخص و اهداف تعیین‌شده محتوایی منطبق با ارزش‌های برند و قابل‌پذیرش برای مخاطبان تولید کرد؟
کتاب بازاریابی محتوا، با توجه به اهمیت روزافزون فضای مبتنی بر وب در بازاریابی، فرآیند تولید محتوا در دنیای دیجیتال را شرح می‌دهد، تولید محتواهای به‌روز و اثربخش و قابل‌پذیرش برای مخاطبان. کتاب حاضر بر پایه‌ی تحقیقات و آموزش‌های مؤسسه‌های بین‌المللی بازاریابی محتوا در 9 فصل شامل مبانی بازاریابی، انواع مختلف محتوا، تولید محتوای آنلاین و… به رشته‌ی تحریر درآمده است.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیشگفتار
فصل اول: مبانی و سیر توسعه‌ی بازاریابی
فصل دوم: بازاریابی الکترونیکی
فصل سوم: مبانی بازاریابی محتوا
فصل چهارم: انواع مختلف محتوا
فصل پنجم: رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا
فصل ششم: تولید محتوای آنلاین
فصل هفتم: بازاریابی محتوا برای ایجاد حس کنجکاوی در مورد برند
فصل هشتم: مباحث پیشرفته در بازاریابی محتوا
فصل نهم: مطالعات موردی
منابع

برای خرید نسخه‌ی الکترونیکی این کتاب اینجا کلیک کنید.