در این کتاب سعی شده است تا با نگرشی نو و از دیدگاه‌های مختلف، به برخی از استراتژی‌ها، تاکتیکها و تکنیکهای تبلیغات پرداخته شود. تا به کمک آن‌ها بتوانید تبلیغات برتر و مؤثرتری داشته باشید. این کتاب با تألیف دکتر احمد روستا که یکی از پایه‌گذاران بازاریابی در ایران است، فرصتی برای توسعه‌ی دانش، و افزایش و بهبود مهارت‌های تبلیغاتی، و نیز وسیله‌ای برای ارتباط‌‌های بازاریابی مفیدتر و مؤثرتر است.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
مقدمه
بخش اول: مزیّت رقابتی تبلیغات
بخش دوم: مفاهیم و مبانی
بخش سوم: تاکتیکها و تکنیکهای نوین (رایانه‌ای و اینترنتی)
بخش چهارم: تاکتیکها و تکنیکهای خلاق در تبلیغات
بخش پنجم: تاکتیک‌های مبتنی بر ورزش
بخش ششم: تاکتیکها و تکنیکهای مبتنی بر هنرهای تجسمی، سینما و ادبیات
بخش هفتم: تاکتیک‌های مدیریتی و بازرگانی در تبلیغات
بخش هشتم: مدل‌ها و تاکتیک‌های مدیریتی و مهندسی در تبلیغات
بخش نهم: تاکتیکها و استراتژی‌های آینده پژوهی در تبلیغات
بخش دهم: تاکتیکها و تکنیکهای روانشناسی در تبلیغات
بخش یازدهم: راهی به سوی آینده
منابع و مآخذ
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
– مدیران و کارشناسان تبلیغات
– کپی‌رایتر‌ها
– طراحان
– ایده‌پردازها
– مدیران بازاریابی
– فعالان و پژوهشگران حوزه‌ی بازاریابی
بخشی از این کتاب:
تکنیک سناریونویسی:
سناریونویسی یعنی تجزیه و تحلیل اطلاعات، فکر کردن و نوشتن درباره‌ی برنامه‌ها و سیستم‌های تبلیغات و بحث درباره‌ی آنچه که می‌تواند یک تبلیغ بالقوه برای شرکت (یا فرد) باشد. سناریونویسی تکنیک پیچیده‌ای است که به زمان و تلاش قابل توجهی نیاز دارد. از سناریونویسی می‌توان برای حل انواع مختلف مسائل استفاده کرد. تکنیک سناریونویسی در تبلیغات، شیوه‌ها و راهکارهای اجرایی متفاوتی دارد که بیشتر از تکنیکهای خلاقیت مانند توفان فکری، تریز و …استفاده می‌شود. برای نمونه در بسیاری از شرکت‌ها گروه‌های مختلفی، متشکل از مدیران و مجریان تبلیغات از این تکنـیک برای تهـیه تیـزرهای تبلیـغات شرکت استفاده می‌کنند.
برای خرید نسخه‌ی الکترونیکی این کتاب اینجا کلیک کنید.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.