جعبه‌ابزار بازاریابی ۱۰ استراتژی اصلی برای موفقیت در بازاریابی
در دنیای رقابتی و مشتری‌گرای امروز، بازاریابی شغل همه‌ی افراد است. کتاب جعبه‌ابزار بازاریابی، کتابی درباره‌ی بازاریابی است و مفاهیم اصلی بازاریابی و نیز موضوع‌های چالشی معاصر، همچون بازاریابی آنلاین و بازاریابی جهانی را پوشش می‌دهد.
در این کتاب با سرفصل‌هایی مانند:
– استراتژی بازاریابی
چگونه بازاریابی با استراتژی کسب‌وکار سازگار می شود؟
– تدوین برنامه‌ی بازاریابی
– تجزیه و تحلیل رقبا
– ساخت نام و نشان تجاری
– توسعه محصولات و خدمات جدید
– بازاریابی در آن سوی مرزها
و… آشنا می شوید. کتاب حاضر، کتاب آموزشی معتبرترین دانشگاه بازرگانی جهان، هاروارد، است و از جمله مزایای آن، بیان مطالب به شیوهای کاربردی و آسان است؛ به نحوی که آن را از سایر کتاب های منتشرشده در این حوزه جدا می کند.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیش‌گفتار مترجمان
مقدمه
1. جهان وارد مرحله‌ی اقتصادی جدیدی شده است
از به‌هنجاری به آشفتگی
آشفتگی بازار چیست؟
عواملی که باعث هرج‌ومرج می‌شوند
نتیجه‌گیری
2- اکنون پاسخ‌های اشتباه مدیریت به آشفتگی، خطرناک می‌شود
تصمیم‌گیری درباره‌ی تخصیص منابعی که راهبرد اصلی و فرهنگ را تحلیل می‌برد
کاهش سراسری مخارج در مقابل اقدامات حساب‌شده و متمرکز
تثبیت سریع برای حفظ جریان نقدینگی با به مخاطره انداختن ذی‌نفعان اصلی
کاهش هزینه‌های بازاریابی، نام تجاری و توسعه‌ی محصول جدید
کاهش فروش و تخفیف
دور شدن از مشتریان با کاهش هزینه‌های فروش
کاهش هزینه‌های آموزش و توسعه در بحران اقتصادی
دست‌کم گرفتن تأمین‌کنندگان مواد اولیه و توزیع‌کنندگان
نتیجه‌گیری
3. الگوی بی‌نظمی؛ مدیریت بر آسیب‌پذیری و فرصت
راه‌اندازی نظام اعلام خطر
تدوین موقعیت‌های اساسی
انتخاب راهبرد و موقعیت
نتیجه‌گیری
4. طراحی نظام‌های مدیریتی برای تطبیق‌پذیری
نظام مدیریت بی‌نظمی
امور مالی و فناوری اطلاعات
تولید/عملیات
خرید/تأمین
منابع انسانی
نتیجه‌گیری
5. طراحی نظام‌های بازاریابی برای تطبیق‌پذیری
واکنش‌های معمول بازاریابی در برابر بحران
پاسخ‌های راهبردی بازاریابی به بحران
مباحث عملیاتی پیش روی واحد بازاریابی
مباحث عملیاتی پیش روی واحد فروش
نتیجه‌گیری
6. کامیابی در عصر آشفتگی؛ دستیابی به تداوم کسب‌وکار شرکت
دستیابی به تداوم کسب‌وکار شرکت
نتیجه‌گیری
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.