دستورالعمل‌های ساده و گام به گام، متودولوژی برترین آژانس‌های برندینگ، شامل ابزارهای و منابع پیدا کردن نام
این کتاب در قالب موردکاوی‌های جذاب و پرتعداد و مطرح کردن داستان نام‌گذاری برخی از بزرگ‌ترین برندهای دنیا، به بررسی فرآیند انتخاب نام، بر مبنای عوامل مختلف می‌پردازد و معیارهای مفیدی برای انتخاب نام جدید یا قضاوت نام‌های موجود به دست می‌دهد.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیش‌گفتار
فصل یک: نقش نام در برندینگ
فصل دو: معیارهای نام‌گذاری- ویژگی‌های نام خوب
فصل سه: دامنه‌ی اینترنتی، دردسرها و هشدارها
فصل چهار: ایده‌هایی که باید مد نظر قرار بگیرند- انواع نام‌های موفق
فصل پنج: بازنگری فرآیند نام‌گذاری
فصل شش: پیش‌نویس خلاقانه
فصل هفت: فرآیند و منابع ایجاد نام
فصل هشت: ارزیابی نام‌ها
فصل نه: نام‌گذاری مجدد
فصل ده: نام‌گذاری پس از ادغام یا خرید شرکت
فصل یازده: به‌کارگیری نام
فصل دوازده: معماری نام
فصل سیزده: نامی که ارزشش را داشته باشد
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
– مدیران و کارشناسان برند
– کپی‌رایتر‌ها
– ایده‌پردازها
– علاقه‌مندان به مباحث برندسازی و کسب‌وکار
– کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار
بخشی از این کتاب:
به دنبال معنی باشید
نام‌های بامعنی در خاطر می‌مانند. اما معنی را با تعریف اشتباه نگیرید. عنوان برند همان قدر محصول یا خدمت شما را تعریف می‌کند که نام شما، شما را به عنوان یک فرد. توصیف را بگذارید برای تبلیغات و شعارها.
معنی حقیقی یک کلمه با آنچه از آن دریافت می‌شود، ارتباط چندانی ندارد. مردم فرهنگ لغت را برای پیداکردن ریشه‌ی یونانی یا رومی نامی که انتخاب می‌کنید، باز نخواهند کرد. در عوض، به آن واژه نگاه می‌کنند و به سرعت به تفسیر و تداعی معنی آن می‌پردازند. معنی واژه‌ها در برندینگ تحت تأثیر عوامل زیر قرار می‌گیرد:
– بافت اجتماعی
– بافت فیزیکی (واژه‌ها، تصاویر و گرافیک اطراف آن)
– دانش و تجربه‌ی قبلی
– آواشناسی (مفاهیم دریافتی از صداها)
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.