لغزش برند

چگونه شکاف بین استراتژی کسب‌وکار و طراحی را پر کنیم؟

این کتاب با ارائه ی حداقل مقدار اطلاعات لازم و با استفاده از ابزارهای مختصر نویسی مانند اشکال، نمودارها و خلاصه‌ها به بیان ایده‌های بزرگی درباره‌ی برندینگ می‌پردازد و می‌گوید که برند چیست (و چه چیزی نیست)، چرا اثربخش است (و چرا نیست) و از همه مهم‌تر چگونه می‌توان لغزش (شکاف) بین منطق و جادو، یعنی بین استراتژی و خلاقیت را برای ساخت یک مزیت پایدار رقابتی پر کرد.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
مقدمه
برند چه چیز نیست
چرا ناگهان بحث برند این‌قدر داغ شد؟
سرویس ارتباطی‌ای که به آن اعتماد داریم
ارزش برند شما چه قدر است؟
برند رخ می‌دهد
لغزش برند
معرفی برند پرجذبه
اصل 1 : متمایز شوید
سه سؤال کوچک
به‌خاطر اینکه متفاوت است، آن را دوست دارم
تکامل بازاریابی
جهانی‌گرایی در مقابل قبیله‌گرایی
تمرکز، تمرکز، تمرکز
آیا برند خود را رشد می‌دهید یا برداشت می‌کنید؟
اصل 2: همکاری و تشریک مساعی کنید
ساخت برند نیازمند مشارکت یک دهکده است
الگوهای جدید تشریک مساعی
زنده‌باد هالیوود
قدرت نمونه‌های اولیه
اصل 3: نوآوری کنید
اجرای موفق
وقتی هرکسی زیگ می‌کند، شما زاگ کنید
برند یا چیزی پوچ؟
آن اسامی جدید و عجیب
شمایلها و تجسم‌ها
بسته‌بندی را دست‌کم نگیرید
آیا وب‌سایت ما در این پوشش متناسب و برجسته به نظر می‌رسد؟
اصل 4: اعتبار ببخشید
الگوی جدید ارتباطات
افراد متفاوت هستند
آزمون فقط کلمه‌ای پنج‌حرفی نیست
اسطوره‌ی گروه‌های تمرکز
چگونه از انحراف و چولگی اجتناب کنیم
آزمون مبادله (معاوضه)
آزمون مفهوم
آزمون میدانی
در جست‌وجوی چه هستیم؟
اصل 5: فرهنگسازی کنید
برند زنده و پویا
هر روز این کتاب را تألیف میکنید
برند مانند قطب‌نما
مراقبت از برند
مدیران ارشد برند کجا هستند؟
دور مقبول
درس‌های ناب

مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

- علاقه‌مندان به برند و برندسازی
- مدیران برند
- مدیران کسب‌وکار و کارآفرینان

بخشی از این کتاب:
یک برند پرجذبه (دارای توان ذاتی رهبری) می‌تواند به‌عنوان محصول، خدمت، یا شرکت برای چیزی که مردم معتقدند جانشینی برای آن وجود ندارد، تعریف شود. شگفت‌آور نیست که برندهای پرجذبه با سهم بازاری 50% یا بیش‌تر، اغلب در طبقات خود ادعای جایگاه برجسته را دارند. آن‌ها هم‌چنین تمایل دارند تا نسبت به محصولات و خدمات ژنریک (عمومی)، بالاترین قیمت‌ها (برتری در قیمت) را تا حدود 40% بیش‌تر خواستار باشند. و از همه مهم‌تر که آن‌ها کم‌تر احتمال دارند دستخوش و قربانی فرایند تبدیل شدن به کالای عادی شوند.
از جمله نشانه‌های یک برند پرجذبه، وضعیت رقابتی شفاف، حس صحت عمل و وقف به مقولهی زیبایی است. چرا زیبایی؟ زیرا مقوله‌ی زیبایی، زبان احساس است و در جامعه‌ی غنی از اطلاعات و فقیر از لحاظ زمان، مردم برای احساس، بیش از اطلاعات ارزش می‌نهند.
مسأله‌ی زیبایی آن‌قدر قدرتمند است که می‌تواند یک کالای عادی را به محصول برتر در قیمت تبدیل کند. آیا این عبارت بنده را قبول ندارید؟ به برند مورتن نگاهی بیندازید. نمک معمولی رومیزی، کالای مصرفی نهایی است- مگر این‌که آن تصویر یک دختر کوچولو را بر روی بسته‌بندی داشته باشد.
هیچ محصول ملال‌آور و پوچی وجود ندارد، الّا برندهای پوچ و بیمعنی. هر برندی که با شجاعت و تخیل کافی حمایت شود، می‌تواند به برند پرجذبه تبدیل شود. اما ابتدا نیاز دارید تا در پنج اصل برندینگ، متبحر و استاد شوید.

نویسنده: مارتی نیومایر
مترجمان: دکتر احمد روستا و کبری سبزعلی یمقانی
سال چاپ: بهار 1395
قطع: رقعی
تعداد صفحات: ۲۰۸
نوبت چاپ: دوم

اضافه به سبد خرید