مدل‌های تبلیغاتی

تاکتیک‌های تجربه شده برای موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی

 تبلیغات مهمترین عنصر از عناصر چهارگانه‌ی مدل جروم مک‌کارتی (واضع مدل 4Ps) و فریبنده‌ترین و پربها‌ترین فعالیت بازاریابی است. تبلیغات مؤثر بهترین روش ارتباط با مخاطبان است و به همین علت، بنگاه‌های اقتصادی بزرگ دنیا و وب‌سایت‌ها، مرتباً سهم تبلیغات را در هزینه‌های خانواده‌ی بازاریابی خود افزایش می‌دهند تا سهم بیشتری از بازار به دست آورند.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
مقـدمه 

بخش اول: انواع الگوواره‌ها یا مدل‌ها  
فصل اول: مفهوم مدل و مدل سازی 
فصل دوم: مدل های رفتاری و ارتباطی در تبلیغات 
فصل سوم: مدل های آمادگی خریدار  
فصل چهارم: مدل آمیخته ی تبلیغات 
فصل پنجم: مدل پنج- ام 
فصل ششم: مدل های ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی  
فصل هفتم: مدل های کمپین تبلیغاتی 
فصل هشتم: مدل های تبلیغات دیجیتال 
فصل نهم: مدل های درک و اندازه گیری اثربخشی و ثمربخشی تبلیغات 
بخش دوم: ضمیمه‌ها 
منابع و مآخذ 
منابع

مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

- علاقه‌مندان به تبلیغات و تاریخ تبلیغات

- تبلیغاتچی‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی
- فری‌لنسرها (ایده‌پرداز، گرافیست، کپی‌رایتر و ...)

بخشی از این کتاب:

مدل‌سازی
مدل‌سازی یا الگوسازی فرآیند تحقق مفهوم، ارزیابی و مقایسه‌ی پیوسته‌ی محصولات، خدمات، فرآیندها و رویه‌های انجام کار در بهترین حالات ممکن است که به طور خلاصه آن را فرآیند ارزیابی و بهبود عملکرد نامیده‌اند. برای ساخت و یا ارائه‌ی یک مدل در مورد هر پدیده فقط پس از شناسایی عوامل مؤثر در تشکیل آن و تعریف وظایف و نقش‌های هر کدام از عوامل و تعاملات بین آن‌ها، می‌توان فرآیند ایجاد یا به‌روزکردن آن پدیده را با ترتیب و توالی عملی آن ترسیم کرد. یک مدل بدین منظور ساخته می‌شود که برای جان‌بخشی به نمونه‌های دیگر سرمشق قرار گیرد و جهان‌بینی واحدی ایجاد کند. هرگاه یک مدل از آزمایش‌های مختلف سربلند بیرون بیاید و به موارد مشابه قابل تعمیم باشد آن مدل نظریه یا تئوری نامیده می‌شود.
 کاربرد استفاده از مدل‌ها در تصمیم‌گیری‌هاست. به عبارت دیگر، یک فعال اقتصادی یا تجاری با اعتقاد به کارآیی و ثمربخشی یک مدل از آن پیروی و بر آن اساس تصمیم‌گیری می‌کند.
 

نویسنده: دکتر محمد بلوریان تهرانی

سال چاپ: زمستان ۱۴۰۱

قطع: رقعی
تعداد صفحات: ‏‫۲۲۴
نوبت چاپ: اول

 

اضافه به سبد خرید