جعبه ابزار بازاریابی: 10 استراتژی اصلی، برای موفقیت در بازاریابی، اصول کسب و کار هاروارد
300,000 تومان
نویسندگان: پاتریک بارویز/ ریچارد لیوک
مترجمان: دکتر کامبیز حیدرزاده/ امین اسداللهی
جعبهابزار بازاریابی ۱۰ استراتژی اصلی برای موفقیت در بازاریابی
در دنیای رقابتی و مشتریگرای امروز، بازاریابی شغل همهی افراد است. کتاب جعبهابزار بازاریابی، کتابی دربارهی بازاریابی است و مفاهیم اصلی بازاریابی و نیز موضوعهای چالشی معاصر، همچون بازاریابی آنلاین و بازاریابی جهانی را پوشش میدهد.
در این کتاب با سرفصلهایی مانند:
– استراتژی بازاریابی
چگونه بازاریابی با استراتژی کسبوکار سازگار می شود؟
– تدوین برنامهی بازاریابی
– تجزیه و تحلیل رقبا
– ساخت نام و نشان تجاری
– توسعه محصولات و خدمات جدید
– بازاریابی در آن سوی مرزها
و… آشنا می شوید. کتاب حاضر، کتاب آموزشی معتبرترین دانشگاه بازرگانی جهان، هاروارد، است و از جمله مزایای آن، بیان مطالب به شیوهای کاربردی و آسان است؛ به نحوی که آن را از سایر کتاب های منتشرشده در این حوزه جدا می کند.
در این کتاب چه میخوانیم؟
پیشگفتار مترجمان
مقدمه
1. جهان وارد مرحلهی اقتصادی جدیدی شده است
از بههنجاری به آشفتگی
آشفتگی بازار چیست؟
عواملی که باعث هرجومرج میشوند
نتیجهگیری
2- اکنون پاسخهای اشتباه مدیریت به آشفتگی، خطرناک میشود
تصمیمگیری دربارهی تخصیص منابعی که راهبرد اصلی و فرهنگ را تحلیل میبرد
کاهش سراسری مخارج در مقابل اقدامات حسابشده و متمرکز
تثبیت سریع برای حفظ جریان نقدینگی با به مخاطره انداختن ذینفعان اصلی
کاهش هزینههای بازاریابی، نام تجاری و توسعهی محصول جدید
کاهش فروش و تخفیف
دور شدن از مشتریان با کاهش هزینههای فروش
کاهش هزینههای آموزش و توسعه در بحران اقتصادی
دستکم گرفتن تأمینکنندگان مواد اولیه و توزیعکنندگان
نتیجهگیری
3. الگوی بینظمی؛ مدیریت بر آسیبپذیری و فرصت
راهاندازی نظام اعلام خطر
تدوین موقعیتهای اساسی
انتخاب راهبرد و موقعیت
نتیجهگیری
4. طراحی نظامهای مدیریتی برای تطبیقپذیری
نظام مدیریت بینظمی
امور مالی و فناوری اطلاعات
تولید/عملیات
خرید/تأمین
منابع انسانی
نتیجهگیری
5. طراحی نظامهای بازاریابی برای تطبیقپذیری
واکنشهای معمول بازاریابی در برابر بحران
پاسخهای راهبردی بازاریابی به بحران
مباحث عملیاتی پیش روی واحد بازاریابی
مباحث عملیاتی پیش روی واحد فروش
نتیجهگیری
6. کامیابی در عصر آشفتگی؛ دستیابی به تداوم کسبوکار شرکت
دستیابی به تداوم کسبوکار شرکت
نتیجهگیری
| وزن | 0.35 کیلوگرم |
|---|---|
| نویسنده |
پاتریک بارویز و ریچارد لیوک |
| مترجم |
دکتر کامبیز حیدرزاده و امین اسداللهی |
| سال انتشار |
1399 |
| نوبت چاپ |
4 |
| قطع کتاب |
رقعی |
| تعداد صفحات |
288 |
| شابک |
9786005253306 |
| ناشر |
سیته |
محصولات مرتبط
جنگ بازاریابی
بازاریابی عصر چهارم: گذار از بازاریابی سنتی به بازاریابی دیجیتال
هیجان و منطق در رفتار مصرفکننده
پیروزی در فروشهای پیچیده (مجموعهای از تکنیکهای اثربخش در مذاکرات تجاری)
استراتژی بازاریابی هنر
بازاریابی اسلامی
بینظمی در بازاریابی: مدیریت و بازاریابی در عصر آشفتگی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.