مدیریت برند‌های صنعتی

آیا تصور دنیایی بدون برند امکان‌پذیر است؟

نویسندگان: پروفسور فیلیپ کاتلر و والدیمار پفورچ

مترجم: دکترکامبیز حیدرزاده

سال چاپ: تابستان ۱۳۹۶

قطع: وزیری

تعداد صفحات: ۳۲۴

نوبت چاپ: دوم

میلیون‌ها کلمه، هزاران مقاله و صدها کتاب تا کنون درباره‌ی موضوع نامگذاری تجاری (Branding) نوشته شده است. چند تا از آن‌ها را خوانده‌اید؟ 

نام و نشان‌های تجاری، بخش مهمی از تمامی فرهنگ‌ها در سرتاسر سیاره‌ی زمین و نیز در دنیای تجارت هستند. آنها شما را قادر می‌سازند به نوشیدنی‌ای که می‌نوشید، ماشینی که می‌رانید و هواپیمایی که با آن سفر میکنید، اعتماد نمایید. خواه محصول بفروشید، خواه خدمات، یک نام و نشان تجاری قوی، مهم‌ترین و بادوام‌ترین سرمایه‌ای است که شرکت شما می‌تواند داشته باشد. تنها یک لحظه سعی نمایید دنیایی بدون نام و نشان‌های تجاری را تجسم کنید. دیگر پورشه، بنز، ولوو، کرایسلر و فورد وجود نخواهد داشت. اما آیا نام گذاری، در شرکتهای صنعتی مطرح است؟ مایکروسافت، آی‌بی‌ام، جنرال الکتریک و اینتل همگی مثال‌های واضح و آشکاری از این حقیقت هستند که برخی از قوی‌ترین نام و نشان‌های تجاری جهان، نام و نشان تجاری صنعتی هستند. هدف کتاب مدیریت برندهای صنعتی، قراردادن نام و نشان‌های تجاری صنعتی و نامگذاری در جایگاه واقعی آن‌هاست.
در حقیقت این کتاب یکی از نخستین نمونه‌های واقعی علم و هنر برندینگ صنعتی است.

فصل‌های عنوان‌شده در کتاب عبارتند از:
- شناخته‌شده بودن یا یکی از بسیار بودن
- نامگذاری کردن یا نکردن – جنبه‌های نامگذاری بازارهای صنعتی
- شتاب و تسریع از طریق نامگذاری
- داستانهای موفقیت نامگذاری بازارهای صنعتی
- مراقب خطاها و ایرادهای نام گذاری بودن
- چشم‌انداز آتی

برای خرید نسخه‌ی الکترونیکی این کتاب اینجا کلیک کنید.

اضافه به سبد خرید