هگارتی از تبلیغات می‌گوید

افسونِ خرد

 این جمله ترجیع‌بند این کتاب است: خلاقیت حرفه نیست، سرگرمی است. این چیزی بود که او نشانم داد و از کار برنباخ چیز بی‌نظیری درآورد.
من خلاقیت را «ابراز خود» تعریف می‌کنم. شما نمی‌توانید شاهکار خلق کنید، مگر آن‌که بخشی از وجود شما در آن بازتاب یابد؛ قلبتان و روحتان و باورهای‌تان. هر چه خلق می‌کنید- نقاشی، طراحی، تبلیغات- نتیجه‌ی ابراز خودتان است. البته هر چه ما خلق می‌کنیم می‌تواند برای قشر متفاوتی از مخاطبان باشد و عملکرد متفاوتی داشته باشد، اما در نهایت حامل باورهای شماست. اگر چیزی که خلق می‌کنید به قصد موفقیت است، باید حاوی ویژگی‌هایی باشد که قلب مردم را لمس کند و آن ویژگی‌ها از درونتان سرچشمه می‌گیرد، بدون آن‌ها کارتان دوام نخواهد داشت. از این روست که برخی افراد خلاق غیرقابل‌تحمل‌اند: آن‌ها کاری انجام نمی‌دهند، آن‌ها باورهای‌شان را ابراز می‌کنند، همان چیزی که پیشگامان تبلیغات همچون برنباخ به ما نشان داده‌اند، از همین کارشان بی‌زمان و تأثیرگذار است. آن‌ها فراتر از هنرمندان تجاری‌اند: آن‌ها بشارت‌دهندگان‌اند.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟

پیش گفتار 

مقدمه 
فصل ۱: ایده ها 
فصل ۲: برندها و مخاطبان 
فصل ۳: آژانس ها 
فصل ۴: مدیر خلاق 
فصل ۵: مشتریان، خلاصه گزارش ها و قدرت واژگان 
فصل ۶: کمپین های آژانس تبلیغاتی 
فصل ۷: قصه گویی 
فصل ۸: حقیقت و تکنولوژی- آیا نام کتاب دوم گوتنبرگ را می‌ دانید؟ 
فصل ۹: از بِنتون و بولز تا پلاک 16 خیابان گوج 
فصل ۱۰: ساعتچی و ساعتچی 
فصل ۱۱: تی بی دبلیو ای: یک اسم طولانی 
فصل ۱۲: بی بی اچ: آژانسی در یک چمدان 
فصل ۱۳: نخست کمپین شلوار جین های لی وایز ۵۰۱، سپس جهان 
فصل ۱۴: جهانی شدن و تولد میکروشبکه 
فصل ۱۵: پس از ۳۵ سال و دو ماه و ۱۸ روز 
فصل ۱۶: از تبلیغات تا تولید نوشابه 
فصل ۱۷: حالا چرا من ایده هایم را در تعمیرگاه پارک می کنم

مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

- مدیران و کارشناسان تبلیغات

- کپی‌رایتر‌ها
- طراحان
- ایده‌پردازها
- مدیران و علاقه‌مندان به مباحث بازاریابی و برندسازی
- علاقه‌مندان به مبحث بازاریابی محتوا

نویسنده: جان هگارتی

مترجم: منیژه شیخ‌جوادی (بهزاد)

سال چاپ: تابستان ۱۴۰۰

قطع: رقعی

تعداد صفحات: ۲۵۶

نوبت چاپ: اول




اضافه به سبد خرید