مبانی خلاقیت در تبلیغات

(نسخه تک رنگ)

ایده‌ها و تکنیک‌هایی برگرفته از بهترین تبلیغات دنیا  

«مبانی خلاقیت در تبلیغات» کتاب مرجع برای ایده‌های درخشان و ناب و اکسیری برای تفکر خلاق است. در این کتاب با استراتژی‌های خلاقانه‌ی دنیای تبلیغات آشنا می‌شوید و درک بهتری نسبت به مکانیزم‌های آن‌ها پیدا خواهید کرد.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟

بخش 1 چهارچوبی برای خلاقیت و ابتکار حرفه‌ای
1-1- گروه ایده‌پردازی: ایده‌های خود را مانند یک حرفه‌ای مدیریت کنید
1-2- حرکت از مجموعه‌ی اطلاعات پراکنده به سوی یک هدف مشخص
1-3- ایجاد گـروه ایده‌پردازی
1-4- از تمامی حواس پنج‌گانه‌ی خود استفاده کنید
1-5- مرحله‌ی یافتن ایده‌ها را از مرحله‌ی پرورش و ارزیابی آن‌ها جدا کنید
1-6- ایده‌ها را بربایید و در استراتژی خود اجرایی نمایید
1-7- از تخریب ایده‌ها ممانعت کنید و خلاقانه بیندیشید
1-8- بهترین ایده‌ها همچنان در حال حرکت به سوی شما هستند
1-9- احساس شوخ‌طبعی را در خود افزایش دهید
1-10- از طرح‌واره‌ها برای نشان‌دادن ایده‌هایتان استفاده کنید
1-11- فراتر از ایده‌هایتان بیندیشید: خلاقیت عنصر حیاتی فرآیند
1-12- ارزیابی و انتخاب ایده‌ها: رسیدن از 300 به 3
1-13- فرآیند اجرا: تبدیل ایده به واقعیت

بخش 2 یافتن ایده‌هایی که ارتباط برقرار می‌کنند
2-1- پایه‌های اساسی تکنیک‌های خلاقیت
2-2- تکنیک‌های گوناگون ایده‌یابی
2-4- بدون کلمات
2-5- ترکیب و انطباق
2-6- مقایسه و تضاد
2-7- تکرار و انباشت
2-8- اغراق
2-9- خلاف انتظار عمل کنید
2-10- حذف و پیشنهاد
2-11- پارادوکس‌ها و خطاهای بصری
2-12- استفاده از تاکتیک‌‌های ایجاد شوک و تحریک شدید
2-13- بازی با زمان
2-14- تغییر زاویه‌ی دید
2-15- تقلید
2-16- سمبل‌ها و نشانه‌ها
2-17- بیا و بازی کن
2-18- داستان بگویید
2-19- سوررئال و عجیب غریب
2-20- تکه‌تکه کنید (تبدیل کل به جزء)
2-21- به درون نگاه کنید
2-22- تأثیرات را نشان دهید
2-23- محصول را تغییر دهید
2-24- استفاده‌های دیگر
2-25- معنای دوگانه
2-26- با کلمات بازی کنید
2-27- از ابتدا کلمه بود
2-28- زایش دوباره‌ی فرم
2-29- استعاره و اقتباس
2-30- ساختارها را بشکنید
2-31- بهترین رسانه
2-32- از کل به جزء یا از جزء به کل

بخش 3 استفاده‌ی همزمان از شوخ‌طبعی و طنز
3-1- به سبک شوخی و خنده
3-2- روشی سودمند برای ساختن شوخی
3-3- توسعه‌ی مفهوم و خط داستانی
3-4- به‌روزسازی ساختارهای موجود
3-5- طنز سیاه
3-6- کمدی موقعیت

بخش 4 تکنیک‌های کلاسیک خلاقیت
4-1- ماتریس مورفولوژیکال
4-2- فهرست متغیرهای ازبرن
4-3- ترکیب تصاویر

بخش 5 تجسم: سینمای ذهن شما
5-1- ابزارهایی برای ایده‌پردازی حرفه‌ای
5-2- کنترل ذهنی تصاویر

مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

- مدیران و کارشناسان تبلیغات
- مدیران و کارشناسان برند
- کپی‌رایتر‌ها
- طراحان
- ایده‌پردازها

بخشی از این کتاب:
تغییر زاویه‌ی دید
A CHANGE OF PERSPECTIVE
تغییر زاویه‌ی دید، نقطه‌ی شروع حرکت به سوی خلق ایده‌های نو است و در ادامه می‌تواند به مخاطبان هدف نگرشی با زوایای نو را پیشنهاد دهد. نمونه‌های صفحه‌های بعد، مجموعه‌ای کوچک از ایده‌های درخشان را در این زمینه نشان می‌دهند. در این جا دو راه برای استفاده از تغییرات در پرسپکتیو به عنوان ابزار خلاق برای تبلیغات وجود دارد. نخست آن که می‌توان محصول را از یک بُعد دیگر نگاه کرد (تغییر زاویه دید، نوع نگاه و یا چرخش تفکر نگریستن به اشیا) همچون دید فوق‌العاده نزدیک، دید فوق‌العاده دور، دید از چشم پرنده، دید از پایین، جداشدن از زمان و مکان، دید از فضایی کاملاً خارج و یا از هر زاویه‌ی دیگر. راه دوم آن است که خود را خارج از فیزیک بدن خود احساس نمایید و در بطن شخص دیگر، حیوان و یا اشیای بیرونی فرض کنید. بسیاری از تبلیغات خلاقانه از این تکنیک برای تغییر ذائقه‌ی مخاطب استفاده کرده‌اند. نمونه‌های بسیاری در دنیای انیمیشن و تولیدات کودک و نوجوان از این روش برای جلب توجه مخاطب و همراه‌کردن وی به منظور ایجاد بستر مناسب انتقال پیام بهره برده‌اند.

نویسنده: ماریو پریکن
مترجم: کامیار شیروانی مقدم
سال چاپ: زمستان ۱۴۰۱
قطع: وزیری
تعداد صفحات: ۲۵۰
نوبت چاپ: چهارم

اضافه به سبد خرید