مصاحبه با بزرگان تبلیغات

راز خلق یک تبلیغ خارق‌العاده چیست؟ نزدیک به پنج دهه پیش، چند غول تبلیغات دنیا، ویلیام برن‌باخ، جورج گریبین، لئو برنت، دیوید ا‌گیلوی و راسر ریوز، به این پرسش پاسخ داده‌اند که پاسخ‌های جذاب و آموزنده‌ی آن‌ها در این کتاب گرد آمده است. در این کتاب با فنون ارزشمندی از تبلیغات آشنا می‌شوید و نقطه‌نظرات حرفه‌ای‌ترین تبلیغاتچی‌های دنیا را مطالعه خواهیم کرد.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟

مصاحبه با ویلیام برن باخ

مصاحبه با جورج گریبین

مصاحبه با دیوید اگیلوی

مصاحبه با راسر ریوز

مصاحبه با لئوبرنت


مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

- مدیران و کارشناسان و پژوهشگران حوزه‌ی تبلیغات
- فعالان حوزه‌ی ایده‌پردازی و کپی‌رایتینگ
- علاقه‌مندان به مباحث ایده‌پردازی و کپی‌رایتینگ
- مدیران بازاریابی

بخشی از این کتاب:
جرج گریبین
دفتر جرج گریبین، در ساختمان شماره‏ى 285 خیابان «مدیسون» با رنگ‏هاى ملایم قهوه‏اى و قرمز تزئین شده است. اثاثیه‏ى آن آمیزه‏اى دلپذیر از سبک‏هاى محلى انگلیسى و آمریکایى قدیم است و مجسّمه‏ها و عکس‏هاى خانواده‏ى بزرگ او جلوه‏اى ویژه به آن بخشیده است. دفتر او در گوشه‏ى طبقه‏ى ششم ساختمان قرار دارد. او پاهایش را روى هم انداخته و روى صندلى چرمى دسته‏دارى نشسته است. براى شنیدن حرف‏هاى او باید به خود فشار آورد. دارد از بوق تاکسى‏ها، داد و فریادها و اگزوز اتوبوس‏ها و کامیون‏ها و به طور کلى از هیاهوى خیابان مدیسون، درست در زیر پاى ما، صحبت مى‏کند.

آقاى گریبین، چه طور شد که نویسنده‏ى آگهى شدید؟
من در دانشکده‏ى روزنامه‏نگارى دانشگاه «ویسکانسین» درس مى‏خواندم و دانشجوى نسبتا خوبى هم بودم، امّا سال دوّم احساس کردم که به انگلیسى خیلى علاقه دارم. بنابراین به «استانفورد» رفتم و لیسانس انگلیسى گرفتم، سپس به دیترویت بازگشتم. فکر مى‏کردم که آنها دیگر تمایلى به کار من در روزنامه ندارند، ولى این‏طور نبود.

نویسنده: دنیس هیگینز
مترجم: علی عبدالهی
سال چاپ: تابستان ۱۳۹۰
قطع: رقعی
تعداد صفحات: ۱۲۸
نوبت چاپ: دوم

اضافه به سبد خرید