چرا تبلیغات محیطی؟

این کتاب به وضوح به اصول علمی و تخصصی اداره‌ی رسانه‌های محیطی می‌پردازد و مباحثی از جمله زمان استفاده، دوره‌ی تناوب، تعداد و پراکندگی را مورد بررسی قرار می‌دهد.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
مقدمه
بخش یک: عملکرد یک نام تجاری
بخش دو: رفتار مشتریان
بخش سه: تشریح رسانه‌ی تبلیغات محیطی
بخش چهار: تعریف صنعت تبلیغات محیطی
بخش پنج: چرا تبلیغات محیطی؟
بخش شش: مقایسه‌ی ارزش رسانه‌ها
بخش هفت: قدرت بی‌همتای رسانه‌ی تبلیغات محیطی
بخش هشت: اندازه‌گیری تبلیغات محیطی
بخش نه: طراحی مؤثر برای تبلیغات محیطی
بخش ده: سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی
بخش یازده: تولید، فن‌آوری و نوآوری در تبلیغات محیطی
بخش دوازده: انقلاب تکنولوژیک در تبلیغات محیطی

 
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

- مدیران و کارشناسان تبلیغات
- مدیران پروژه‌های تبلیغاتی
- مدیران رسانه
- طراحان
- صاحبان کسب‌وکار

بخشی از این کتاب:
در دنیای مصرفی امروز،‌ به خاطر وفور پیام‌های تبلیغاتی، انتقال یک پیام واضح و مؤثر برای نام‌های تجاری دشوار شده است.
در تبلیغات محیطی، «هم‌جواری» به معنای نزدیک بودن به محل یا زمان تصمیم‌گیری خریدار برای خرید است. در عین حال، این تأثیر «هم‌جواری» است که می‌تواند با مخاطب قرار دادن مشتری در مکان و زمان درست و با پیام درست، از تبلیغات محیطی در عصر حاضر، یک رسانه‌ی مؤثر بسازد.
تبلیغات دوکار انجام می‌دهد: مشتری درحال خرید را به انتخاب یک نام تجاری خاص ترغیب می‌کند و به مشتری‌ای که هنوز برای خرید تصمیم‌گیری نکرده، در مورد نام‌های تجاری موجود آگاهی می‌دهد.
چون کالاها هر روز خریداری می‌شوند، نام و ارزش نام‌های تجاری باید هر روز تکرار شود تا در ذهن مصرف‌کنندگان باقی بماند. این امر مستلزم تبلیغات مستمر با حضور مؤثر است.

نویسنده: انجمن تبلیغات محیطی آمریکا
مترجم: علیرضا صدرمحمدی
سال چاپ: بهار ۱۳۸۸
قطع: جیبی
تعداد صفحات: ۲۶۴
نوبت چاپ: دوم

اضافه به سبد خرید