تبلیغات و فرهنگ

مرزهای تعامل و تقابل 

در کتاب تبلیغات و فرهنگ، نویسنده به شیوه‌ای اصولی به مبحث رابطه‌ی تبلیغات و فرهنگ و مرزهای تعامل و تقابل این دو در جوامع انسانی با تأکید بر جامعه‌ی ایرانی پرداخته است و کوشیده تا مستقل از آرا و تمایل‌های خویش موضوع را بررسی نماید و به شیوه‌ای آگاهانه، نه در اندیشه‌ی حذف تبلیغات، که در فکر پالودن آن از پاره‌ای کژکارکردها با رویکرد فرهنگی است. آن چه در خصوص این کتاب باید گفته شود، نگاه کارکردی آن است که به هیچ وجه جنبه‌ی انتزاعی ندارد و اگر چه مسایل تئوریک و نظری در آن مطرح شده، اما با واقعیت‌های عینی ایران انطباق داده شده است.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟

کتاب در یک نگاه
دفتر نخست- تبلیغات
تعریف تبلیغات
کارکرد تبلیغات
اهمیت تبلیغات
اهداف تبلیغات
انواع تبلیغات
تبلیغ روی تبلیغ
آمیخته‌ی بازاریابی
آمیخته‌ی ارتقا (ترویج)
فرآیند ارتباطات در تبلیغات
مراحل طرح‌ریزی تبلیغاتی
1. تعیین و تدوین راهبردها و هدف‌ها
2. برنامه‌ریزی و بودجه‌نویسی
3. شناسایی مخاطبان (مشتریان) هدف
4. فنون و تکنیک‌های اثربخشی در طراحی پیام و محتوا
5. انتخاب رسانه (رسانه‌سنجی)
6. گردآوری بازخوردها
دفتر دوم- فرهنگ
سرسـخن
مشخصه‌های فرهنگ
مقوله‌های فرهنگی
بحث‌های نظری پیرامون فرهنگ و تبلیغات
صنعت فرهنگی
پسامدرنیسم و تبلیغات
مطالعات فرهنگی و تبلیغات
تعـریف واژگان


 
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
- مدیران و کارشناسان تبلیغات
- فعالان و پژوهشگران حوزه‌ی بازاریابی

بخشی از این کتاب:
مخاطب و اثربخشی پیام و محتوا‌
در این مبحث این موضوع را بررسی می‌کنیم که اگر بین پیام و محتوای طراحی‌شده، با دیدگاه‌ها و نگرش‌های مخاطبان تضاد وجود داشته باشد،‌ مخاطب چه پاسخی خواهد داد. مخاطب معمولاً در فرآیند اقناع فعالیت‌های زیر را عهده‌دار می‌شود:
• به پیام، محتوا و مدارک موجود در تبلیغات توجه می‌کند.
• در به خاطر آوردن اطلاعات مرتبط تلاش می‌کند.
• بر اساس آن اطلاعات، به طرح مباحث متقابل می‌پردازد.
• درباره‌ی موردهای موجود نتیجه‌گیری می‌نماید.
• در نهایت به یک معیار کلی، تغییر رفتاری یا تصمیمی جدی در چگونگی عملکرد دست می‌یابد.
اگر این فرآیند به پذیرش پیام و محتوا منجر بشود، پیام و محتوای ما اثربخش واقع می‌شود. اما در صورت وجود عقاید مخالف، بی‌تفاوتی و خنثی بودن مخاطب، بی‌اعتنایی و تأثیرناپذیری را در پیام و محتوای پیام بازرگانی خود مشاهده خواهیم کرد. در این وضعیت، اصرار بر ارائه‌ی پیام و محتوا و تکرار آن ممکن است نوعی ناهماهنگی و تناقض به وجود آورد که خطری بزرگ برای تبلیغات محسوب می‌شود.

نویسنده: عیسی کشاورز
سال چاپ: تابستان ۱۳۹۳
قطع: رقعی
تعداد صفحات: ۲۳۲
نوبت چاپ: سوم

برای خرید نسخه‌ی الکترونیکی این کتاب اینجا  کلیک کنید.

اضافه به سبد خرید