سییرا – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
سییرا

محصول:
رادیو تمام ترانزیستوری

تگ لاین:
سییرا، علامت مرغوبیت و اعتماد

کاراکتر برند:
–

وعده برند:
جلب رضایت کامل مشتری

مخاطب آگهی:
خانم های متجدد و علاقمند به سبک جدید زندگی به عنوان استفاده کننده رادیوهای سبک و کوچک قابل حمل.

پیش زمینه:
نتیجه اختراع و استفاده از ترانزیستورها در صنایع الکترونیک، کوچکتر و سبکتر شدن دستگاه هایی مانند رادیو، تلویزیون و کامپیوترها بود و البته تعمیر و نگهداری راحت تر و ارزان تر؛ در عین حال که میزان خرابی این نسل نسبت به دستگاه های نسل قبل که به لامپ مجهز بود، بسیار کمتر شد.

شرح آگهی:
آدم هایی که در خیابان راه می روند، مردان کیف و عصا و… در دست دارند، ولی طراح برای نشان دادن کوچک، سبک و قابل حمل بودن رادیو تمام ترانزیستوری سییرا، به جای کیف کوچک زنانه، رادیو را به دست آنان داده، یعنی همانقدر کوچک و سبک. برای تاکید بر موضوع اصلی – رادیو – بخش بالایی بدن افراد که نقشی هم در ارائه پیام آگهی نداشته، حذف شده. رادیویی که در بالا-چپ تصویر قرار گرفته، با مربع سفیدی مشخص شده و در همان امتداد عمود، نام محصول و مدل آن و برند نوشته شده و پایین تر شکل نسبتن دقیقی از رادیو به مخاطب نشان داده شده. درسمت راست-وسط نیز شعار و متنی همراه با لوگوی سییرا لی-آوت شده که به مخاطب قول می دهد “سییرا” بهترین و مطمئن ترین انتخاب در جهان است. گردش چشم مخاطب از رادیوی مشخص شده در مربع سفید شروع می شود، نام برند و محصول و مدل آن را می خواند، شکل دقیق محصول را می بیند، نام نوشته برند را که به زبان اصلی نوشته شده می خواند و با آن آشنا می شود، لوگوی برند را می بیند و وعده آن را می خواند، و در نهایت دوباره تصویری از محصول را می بیند که در دست زنی جوان و امروزی است، کوچک و سبک و قابل حمل و محبوب، تا جایی که بدون آن جایی نمی رود! به احتمال زیاد، مخاطب هدف این آگهی، زنان جوان و متجدد آن روزگار هستند.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

منبع: وب‌سایت شخصی ماندانا آینه‌چیان