کهلر – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:
–

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
کیفیت محصول

پیش زمینه:
عادت خرید لباس آماده در ایران، سابقه چندان طولانی ندارد؛ هنر خیاطی از مادر و مادربزرگ به دختران منتقل می شد تا وظیفه تهیه رختخواب و لباس مورد نیاز افراد خانواده را در کنار سایر فعالیت ها به عهده بگیرند. آمدن چرخ خیاطی های دستی و بعد اتوماتیک، کمک بزرگی به آسان تر شدن این کار و افزایش کیفیت رخت و لباسی کرد که در خانه تهیه می شد و برای سالیان سال، وجود چرخ خیاطی در جهیزیه دختران ضروری بود.

مخاطب پیام آگهی:
این آگهی دو گروه مخاطب دارد؛ ۱- کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند ۲- دختران و زنان خانه داری که برای کاهش هزینه های خانواده یا از روی علاقه، خیاطی می کردند.

شرح آگهی:
قلب هایی که از پشت چرخ خیاطی کهلر به بالا حرکت کرده و تیتر “۵۰ سال است که چرخ های خیاطی کهلر ساخت آلمان در ایران سابقه دارد” را حمل می کند. یک آگهی برای برندینگ؛ کالایی که ۵۰ سال در بازاری دوام آورده یعنی مشتریان از کیفیت آن راضی بوده اند، و طراح برای نشان دادن رابطه عاطفی و علاقه مشتری به این برند و محصولاتش، پیام را روی قلب های قرمز قرار داده. در پایان نیز پیام فروش را اضافه می کند که تعدادی از این چرخ های خیاطی به تازگی وارد شده و علاقمندان برای خرید می توانند به فروشگاه ها مراجعه کنند. همچنین آگهی شکل محصول و قابلیت استفاده از دو قرقره به صورت همزمان را نشان می دهد که مزیت بسیار مهمی است، خیاط را از تعویض مداوم قرقره که کار زمان گیر و گاهی سختی بود، نجات می دهد.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

منبع: وب‌سایت شخصی ماندانا آینه‌چیان